ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) چیست؟چطور به گوگل معرفی کنیم؟(در وردپرس)

ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) چیست؟

ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) که امروزه بیشتر با نام “ریچ ریزالت‌ها (Rich Results)” شناخته می‌شوند، همان نتایج جستجوی معمولی گوگل هستند که اطلاعات اضافی و بصری‌تر را در کنار عنوان، آدرس و توضیحات متا نمایش می‌دهند. این اطلاعات اضافی از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) که در کد HTML صفحه شما قرار داده شده‌اند، استخراج می‌شوند.

چرا ریچ اسنیپت‌ها مهم هستند؟

تصور کنید در صفحه نتایج جستجو (SERP) هستید و دو نتیجه مشابه می‌بینید. یکی فقط عنوان و توضیحات دارد، اما دیگری علاوه بر آن‌ها، امتیاز ستاره‌ای، عکس، قیمت یا زمان پخت را هم نمایش می‌دهد. کدام یک بیشتر توجه شما را جلب می‌کند؟ مسلماً دومی!

• افزایش نرخ کلیک (CTR): ریچ اسنیپت‌ها باعث می‌شوند نتیجه سایت شما در میان بقیه برجسته‌تر شود و توجه کاربر را بیشتر جلب کند، که منجر به کلیک‌های بیشتر (بدون تغییر در رتبه) می‌شود.
• افزایش دیداری (Visibility): فضای بیشتری در صفحه نتایج اشغال می‌کنند.
• ارائه اطلاعات مفیدتر به کاربر: به کاربر کمک می‌کنند تا قبل از کلیک، اطلاعات بیشتری در مورد محتوای صفحه به دست آورد و تصمیم آگاهانه‌تری بگیرد.
• بهبود درک گوگل از محتوا: با داده‌های ساختاریافته، گوگل بهتر می‌فهمد که محتوای صفحه شما دقیقاً درباره چیست و آن را به کاربران مرتبط‌تری نمایش می‌دهد.

انواع رایج ریچ اسنیپت‌ها:

ریچ اسنیپت‌ها انواع مختلفی دارند که به نوع محتوای شما بستگی دارند:

• دستور پخت (Recipe): زمان پخت، امتیاز ستاره‌ای، کالری، عکس.
• محصول (Product): قیمت، موجودی، امتیاز ستاره‌ای، عکس محصول.
• نقد و بررسی (Review): امتیاز ستاره‌ای، تعداد نظرات.
• مقاله (Article): عکس شاخص، نام نویسنده، تاریخ انتشار.
• رویداد (Event): تاریخ، زمان و مکان رویداد.
• سوالات متداول (FAQ): لیستی از سوالات و پاسخ‌های مرتبط.
• سازمان (Organization): لوگو، آدرس، اطلاعات تماس.
• فرد (Person): نام، سمت شغلی، تصویر، پروفایل‌های اجتماعی.
• و…

چطور در وردپرس ریچ اسنیپت‌ها را به گوگل معرفی کنیم؟

همانطور که قبلاً هم صحبت کردیم، بهترین راه برای پیاده‌سازی داده‌های ساختاریافته (اسکیما مارکاپ) در وردپرس، استفاده از افزونه‌های سئو است. این افزونه‌ها پیچیدگی‌های کدنویسی JSON-LD را از بین می‌برند و به شما کمک می‌کنند بدون دانش فنی عمیق، اسکیمای لازم را اضافه کنید.

مهم‌ترین افزونه‌ها برای این کار: Yoast SEO و Rank Math

هر دو افزونه، قابلیت‌های قوی برای مدیریت اسکیما دارند و به شما اجازه می‌دهند نوع اسکیمای پیش‌فرض برای پست‌ها/صفحات و همچنین اسکیمای سازمان و افراد را تنظیم کنید.

۱. پیاده‌سازی اسکیمای سازمان (Organization Schema)

اسکیمای سازمان به گوگل کمک می‌کند تا جزئیات مربوط به شرکت شما را درک کند، مانند نام رسمی، لوگو، آدرس، شماره تلفن و پروفایل‌های اجتماعی. این اطلاعات می‌تواند در پنل دانش گوگل (Google Knowledge Panel) در سمت راست نتایج جستجو نمایش داده شود.

با Yoast SEO:

1. وارد پیشخوان وردپرس شوید.
2. به Yoast SEO > Search Appearance (نمایش در جستجو) بروید.
3. روی تب Organization (سازمان) کلیک کنید.
4. در اینجا، مطمئن شوید که “Organization” به عنوان نوع انتخاب شده است.
5. نام سازمان (نام شرکت شما) را در فیلد مربوطه وارد کنید.
6. لوگوی سازمان را آپلود کنید. (لوگو باید بهینه‌سازی شده و دارای نسبت ابعاد مناسب باشد).
7. URL صفحات پروفایل اجتماعی شرکت خود (لینکدین، توییتر، اینستاگرام، فیسبوک و…) را در فیلدهای مربوطه وارد کنید.
8. ذخیره تغییرات را بزنید.

با Rank Math:

1. وارد پیشخوان وردپرس شوید.
2. به Rank Math > General Settings (تنظیمات عمومی) بروید.
3. روی تب Titles & Meta (عنوان و متا) کلیک کنید.
4. به پایین صفحه اسکرول کنید تا به بخش “Knowledge Graph” (گراف دانش) برسید.
5. در اینجا، “Company” (شرکت) را انتخاب کنید.
6. نام شرکت خود را وارد کنید.
7. لوگوی شرکت را آپلود کنید.
8. شماره تماس، آدرس و سایر اطلاعات تماس شرکت را پر کنید.
9. URL صفحات شبکه‌های اجتماعی شرکت را در قسمت‌های مشخص شده وارد کنید.
10. ذخیره تغییرات را بزنید.

۲. پیاده‌سازی اسکیمای فرد (Person Schema)

اسکیمای فرد به گوگل کمک می‌کند تا اطلاعات مربوط به اشخاص (مانند اعضای تیم، نویسندگان یا صاحبان کسب‌وکار) را درک کند و این اطلاعات می‌تواند در پنل دانش شخصی یا در نتایج جستجو برای نام آن فرد نمایش داده شود.

الف) برای نویسندگان (Authors) سایت:

اگر اعضای تیم شما دارای حساب کاربری نویسنده در وردپرس هستند و محتوا تولید می‌کنند، می‌توانید اطلاعات اسکیمای Person را در پروفایل کاربری آن‌ها وارد کنید.

• با Yoast SEO:
  1. به Users (کاربران) > Profile (پروفایل شما) بروید (اگر پروفایل خودتان است) یا Users > All Users (همه کاربران) و روی نام کاربری فرد مورد نظر کلیک کنید.
  2. به پایین صفحه اسکرول کنید تا بخش “Yoast SEO” را پیدا کنید.
  3. در اینجا، می‌توانید نام کامل، وب‌سایت شخصی و لینک پروفایل‌های اجتماعی (لینکدین، توییتر و…) آن فرد را وارد کنید.
  4. Yoast به طور خودکار این اطلاعات را به صفحات آرشیو نویسنده (اگر فعال باشد) و همچنین به مقالاتی که آن نویسنده منتشر کرده است، اضافه می‌کند.
• با Rank Math:
  1. مشابه Yoast، به بخش پروفایل کاربر (User Profile) بروید.
  2. بخش “Rank Math SEO” را پیدا کنید.
  3. اطلاعات فردی و اجتماعی (نام، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی) را تکمیل کنید.
  4. Rank Math نیز به طور خودکار اسکیمای Person را برای صفحات نویسندگان تولید می‌کند.

ب) برای اعضای تیم در یک صفحه خاص (مثلاً صفحه “تیم ما”) که نویسنده وردپرس نیستند:

اگر می‌خواهید اسکیمای Person را برای افرادی که صرفاً در صفحه “تیم ما” معرفی شده‌اند و لزوماً نویسنده وردپرس نیستند پیاده‌سازی کنید، نیاز به رویکرد متفاوتی دارید:

• استفاده از افزونه‌های تخصصی اسکیما: افزونه‌هایی مانند Schema & Structured Data for WP & AMP (رایگان) یا Schema Pro (پولی و قدرتمندتر) ابزارهای بسیار خوبی برای این کار هستند.
  1. نصب و فعال‌سازی افزونه: یکی از این افزونه‌ها را نصب و فعال کنید.
  2. ایجاد اسکیمای جدید: معمولاً این افزونه‌ها به شما امکان می‌دهند یک “Schema Type” جدید ایجاد کنید (مثلاً “Person”).
  3. تنظیم قوانین نمایش: مشخص کنید که این اسکیما باید در کدام صفحات یا برای کدام نوع محتوا نمایش داده شود (مثلاً فقط در URL صفحه “تیم ما”).
  4. نقشه‌برداری اطلاعات (Mapping): این مرحله کلیدی است. شما باید فیلدهای اسکیمای Person (مثل “نام”، “سمت شغلی”، “تصویر”، “بیوگرافی” و “URL لینکدین”) را به محتوای موجود در صفحه تیم خودتان نقشه‌برداری (Map) کنید.
     • برای هر عضو تیم: اگر از Custom Fields (فیلدهای سفارشی) یا افزونه‌هایی مثل Advanced Custom Fields (ACF) برای ذخیره اطلاعات هر عضو تیم استفاده می‌کنید، می‌توانید فیلدهای اسکیما را به این Custom Fields متصل کنید.
     • ورود دستی: در برخی افزونه‌ها، می‌توانید به صورت دستی اطلاعات هر فرد را مستقیماً در ویرایشگر صفحه وارد کنید و افزونه آن را به اسکیمای مربوطه تبدیل می‌کند.

  نکته: هدف این است که برای هر فردی که در صفحه تیم شما معرفی شده است، یک بلاک اسکیمای Person جداگانه ایجاد شود تا گوگل هر کدام را به عنوان یک فرد منحصر به فرد بشناسد.

تست و اعتبارسنجی ریچ اسنیپت‌ها

پس از پیاده‌سازی اسکیما، حتماً آن را تست کنید! گوگل همیشه تضمین نمی‌کند که ریچ اسنیپت‌ها را نمایش دهد، اما اگر کد شما اشتباه باشد، به هیچ وجه نمایش داده نخواهد شد.

1. Google Rich Results Test (تست نتایج غنی گوگل):
   • این ابزار رسمی گوگل است و بهترین راه برای تست اسکیمای شماست.
   • به آدرس search.google.com/test/rich-results بروید.
   • URL صفحه‌ای که اسکیما را به آن اضافه کرده‌اید (مثلاً صفحه “درباره ما” یا “تیم ما”) را وارد کنید و روی “Test URL” کلیک کنید.
   • این ابزار به شما نشان می‌دهد که آیا گوگل می‌تواند اسکیمای شما را تشخیص دهد، آیا خطایی وجود دارد و اینکه آیا صفحه شما واجد شرایط نمایش ریچ ریزالت خاصی هست یا نه.
2. Google Search Console (گوگل سرچ کنسول):
   • پس از اینکه گوگل صفحه شما را مجدداً خزش کرد و اسکیما را شناسایی کرد، می‌توانید گزارش‌های مربوط به آن را در بخش “Enhancements” (بهبودها) در سرچ کنسول مشاهده کنید.
   • اینجا گزارش‌هایی مانند “Organization”, “Person”, “Article” و… را خواهید دید. اگر هرگونه خطایی در اسکیمای سایت شما وجود داشته باشد، در این بخش گزارش می‌شود.

با پیاده‌سازی صحیح اسکیما مارکاپ، شما یک قدم بزرگ در جهت بهبود قابلیت دیده شدن سایتتان در گوگل برمی‌دارید و تجربه کاربری جذاب‌تری را برای مخاطبان خود فراهم می‌کنید.